Chrome & Roses®

Tout le monde connaît Harley Davidson, légendaire marque américaine de motos. L’imaginaire lié à la marque est un monde rempli de rebelles tatoués et de cuir vêtus, amoureux de belles carrosseries, épris de liberté, et sillonnant les Etats-Unis cheveux aux vents.

Une marque de légende, donc… mais une marque qui a aussi besoin de se rajeunir et de toucher un public plus jeune, urbain, masculin mais aussi féminin. Harley s’intéresse ainsi depuis peu au public des femmes et a décidé d’en faire l’un de ses axes de développement.

Dans ce contexte-là, Timbuktoo-Naming a été sollicitée pour travailler sur le nom d’événements récurrents, mis en place par l’ensemble des concessionnaires de Harley en France et destinés exclusivement aux femmes.

Le sujet de naming était plus complexe qu’il n’y paraissait, puisqu’il s’agissait de trouver un nom qui parle aux femmes, leur donne envie de venir découvrir l’univers Harley, tout en respectant les codes de la marque et tout en plaisant également aux concessionnaires Harley. Un triple objectif auquel Timbuktoo-Naming a répondu avec un très beau « Chrome & Roses » qui a rapidement été adopté à la fois par les concessionnaires de Harley et son nouveau public féminin.

Lemon Learning®

Le secteur des formations professionnelles est en profonde mutation, avec l'émergence des techniques de e-learning et de blended learning.

Dans un univers marqué par des noms souvent conventionnels et institutionnels, la jeune société Lemon Learning, qui propose des méthodes innovantes pour se former aux outils de productivité en entreprise, a choisi un nom qui combine un descripteur pour permettre une identification immédiate de son activité, et un nom très différenciant et en rupture, Lemon, pour traduire le caractère innovant de son approche, induire de la proximité avec ses clients et du peps dans ses formations.